不能作为商标注册的内容包括：没有显著性的标志、仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志、直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，以及缺乏显著特征的标志，商标不得使用我国或者外国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的标志，以及政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的标志，这些限制旨在保护公共利益和避免商标混淆，确保商标的有效性和合法性。
在商标法的世界里，并非所有标志或名称都可以被注册为商标，商标作为商业标识，其注册和使用受到严格的法律约束，旨在保护消费者的权益，防止市场混淆，并维护公平竞争的市场秩序，本文将深入探讨哪些因素或情形下的标志不能作为商标注册，以期为商标申请人提供清晰的指导,避免在申请过程中遭遇不必要的困扰和损失。
缺乏显著性的标志
显著性是商标获得注册的基本要求之一，显著性是指商标本身所具有的能够吸引消费者注意并使其与商品或服务产生关联的特性，如果商标过于普通、缺乏独创性，或者仅仅是对商品或服务的直接描述，那么它便可能缺乏显著性，无法起到区分商品或服务来源的作用。“苹果”一词在英文中普遍指代一种水果，如果直接将其作为商标用于苹果手机的销售,则可能因缺乏显著性而被驳回。
误导公众的商标
商标的一个重要功能是帮助消费者识别和选择商品或服务，任何可能误导公众、造成市场混淆的商标都不能被注册，这类商标可能包括与已注册或知名商标相似、但意图误导消费者认为其来自不同来源的标志，使用“苹果”作为电脑品牌的同时，再注册一个“苹果”商标用于销售水果产品，就可能构成误导，如果商标包含虚假或欺骗性的内容，如“纯天然”但实际上并非如此的产品标识,同样会被拒绝注册。
违反道德或公共利益的商标
商标作为商业标识，其使用应遵守社会道德和公共利益，任何可能损害社会公德、违反法律法规的商标都不能被注册，使用带有种族歧视、性别歧视、宗教歧视或其他形式的不当言论的商标，都会因违反社会道德而被拒绝，如果商标涉及淫秽、恐怖主义或其他非法内容,同样会因其违反公共利益而被禁止注册。
地理标志和官方标志的误用
地理标志和官方标志具有特殊的保护地位，它们通常与特定的地理区域或政府机构相关联，具有特定的文化和社会意义，未经授权擅自使用这些标志作为商标注册是违法的，将“法国葡萄酒”作为商标注册用于销售非法国产葡萄酒，就构成了对地理标志的误用；而使用“国徽”或“国旗”作为商标注册则违反了官方标志的保护规定。
纯装饰性或功能性特征
如果商标仅具有装饰性或功能性特征，而不具备区分商品或服务来源的能力，则不能作为商标注册，装饰性特征是指商标本身没有实质性的商业意义，仅用于美化产品或包装；而功能性特征则是指商标本身所具备的功能与其所销售的商品或服务的功能直接相关。“圆形”作为轮胎的商标就具有功能性特征，因为它直接描述了产品的形状；而一个仅用于装饰的图案或符号则可能因缺乏实质性意义而被拒绝注册。
侵犯他人知识产权的商标
知识产权的独占性使得任何侵犯他人已注册知识产权的商标都不能被注册，这包括侵犯他人的商标权、专利权、著作权等，在他人已注册的“苹果”商标基础上进行微小改动后申请注册新商标的行为就构成了侵权；同样地,使用他人享有著作权的图案或文字作为商标注册也会因侵权而被拒绝。
其他法律禁止的情形
除了上述几种情形外，《中华人民共和国商标法》还规定了一些其他禁止注册商标的情形。《商标法》第十条规定了不得作为商标注册或使用的标志范围；第十一条规定了三维标志注册的限制条件；以及第十二条对立体形状商标的特殊要求等，这些规定旨在确保商标的合法性和有效性,并维护公平竞争的市场环境。
在申请商标注册时，申请人应充分了解并遵守《中华人民共和国商标法》及相关法律法规的规定和要求，只有符合显著性、不误导公众、不损害社会道德和公共利益、不侵犯他人知识产权等条件的标志才能被成功注册为商标，通过本文的介绍和分析希望能够帮助申请人更好地理解和把握商标注册的标准和限制条件从而避免在申请过程中遭遇不必要的困扰和损失,同时我们也应认识到商标注册是一个复杂而严谨的过程需要专业人员的指导和协助以确保申请的成功和有效性。
